品牌知名度對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展毋庸置疑，而品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)則是企業(yè)軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，就整個(gè)凈水器市場(chǎng)的反饋情況來(lái)看，品牌還處于一個(gè)發(fā)展期，真正耳熟能詳、普及度很廣的品牌還沒(méi)有出現(xiàn)。因此，凈水器企業(yè)若是要開(kāi)拓更為廣闊的市場(chǎng)，就一定要抓好品牌建設(shè)這個(gè)重要扳手。
凈水器市場(chǎng)開(kāi)拓勢(shì)在必行 品牌建設(shè)是重要扳手
凈水器性?xún)r(jià)比更受關(guān)注
在某家居建材城，記者采訪了剛逛完的葉先生，當(dāng)問(wèn)及凈水器看了哪些品牌時(shí)，葉先生卻回答不出家，還好有導(dǎo)購(gòu)給的名片。葉先生表示，在賣(mài)場(chǎng)就是挨家轉(zhuǎn)，主要是看產(chǎn)品喜不喜歡，所以不太會(huì)留意品牌的名稱(chēng)?！耙话憔褪怯涀〉昝娴奈恢?，下次去能直接找到就行?！蓖跸壬χf(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士表示，除非是讓人耳熟能詳?shù)钠放疲駝t消費(fèi)者并不會(huì)留心記憶。讓消費(fèi)者形成對(duì)品牌的記憶不是一蹴而就的，需要時(shí)間的累積。而這種累積，不是單純的靠廣告宣傳。首先產(chǎn)品質(zhì)量工藝要過(guò)關(guān)，才有進(jìn)行口碑傳播的可能。其次是渠道拓展的全面，經(jīng)銷(xiāo)商的終端宣傳很重要。參與社會(huì)公益、政府活動(dòng)樹(shù)立品牌形象等，都需要幾年甚至幾十年的時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)去完成。
經(jīng)銷(xiāo)商并不注重品牌塑造
“之前家里買(mǎi)的真皮沙發(fā)不是什么名牌，用了兩年后，有一些開(kāi)線。質(zhì)保期已經(jīng)過(guò)了，所以我們打算掏點(diǎn)錢(qián)讓商家上門(mén)來(lái)修，但是去賣(mài)場(chǎng)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的門(mén)面已經(jīng)換成了其他品牌?！笔忻褓Z女士無(wú)奈地說(shuō)。賈女士表示，買(mǎi)家居更關(guān)注產(chǎn)品的樣式質(zhì)量和價(jià)格，至于牌子，真的不關(guān)注?！暗@牌子不知名的店可能開(kāi)幾天就走了，不像一些大品牌，各家賣(mài)場(chǎng)都有。我找出之前買(mǎi)凈水器的訂單想要聯(lián)系商家，電話也早就停機(jī)了。”賈女士說(shuō)她只能自己找維修人員修理凈水器了。
其實(shí)，知名品牌的經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)有總部撥錢(qián)作為宣傳費(fèi)用，或者總部直接對(duì)接當(dāng)?shù)孛襟w投放廣告。然而，很多經(jīng)銷(xiāo)商都是直接從廠家拿貨，生意做得好就繼續(xù)做，做得不好就只有關(guān)店了，根本不會(huì)在宣傳上投入太多費(fèi)用，更不要說(shuō)打造品牌了。經(jīng)銷(xiāo)商的不作為也是導(dǎo)致品牌知曉度低的重要原因。
凈水器等家電品牌知曉度低有各種各樣的原因，其一就是凈水器在我國(guó)的普及率還不高，但是一旦購(gòu)買(mǎi)，質(zhì)量就非常重要，現(xiàn)在的消費(fèi)者更重視產(chǎn)品的使用性和性?xún)r(jià)比，而非知名度。
